7 caractéristiques de la génération Z

juin
24 2016

6 min de lecture

Les opinions exprimées par les collaborateurs de Entrepreneur Ils sont personnels.

Bien que cela me fasse mal de l'accepter, tout pour servir finit. J'ai un peu pleuré (seulement un peu) quand j'ai compris qu'il y avait une nouvelle génération sous la mienne qui révolutionnait la façon de faire du marketing. Être millénaire n'est pas si cool pas si branché pas si rien. Eh bien, c’est vrai, et toutes les générations ont quelque chose d’incroyable à comprendre mais, à vrai dire, je le dis en brûlant. Laissant derrière moi mon complexe Dorian Gray et mon désir de jeunesse éternelle, je suis convaincu du besoin de toute industrie de comprendre cette nouvelle génération; La façon de communiquer avec les utilisateurs a changé.

Quelles sont les générations et qu'est-ce qu'elles ont à faire avec moi?

Personnellement, je pense que classer les utilisateurs dans de grands blocs générationnels peut être négatif en matière de marketing, surtout si on parle de marketing numérique. Pourquoi? Parce que, si nous avons appris quelque chose au fil des ans, c’est que les stratégies de marketing donnent de meilleurs résultats lorsque vous connaissez parfaitement votre utilisateur ou acheteur la personne.

Alors, pourquoi devrions-nous nous inquiéter? Parce que ces générations ont des modèles de comportement similaires (œil, non identiques) et servent de base au développement de toute stratégie. Disons que comprendre le comportement d'une génération X, Y ou Z est la première partie de la tâche. Il nous appartient maintenant d'identifier avec qui nous parlons. Le marketing numérique devient plus personnel.

Millennials Vs Generation Z

Peut-être que beaucoup ne trouvent pas une grande différence, mais il y en a une, basée sur les éléments suivants:
1. Les Millennials sont d'abord nés entre 1975 et 1995 (20 à 40 ans). La génération Z est née entre 1995 et 2015 (de 0 à 20 ans).
2. Millennials a commencé la tendance multi-écran. Habituellement, nous parlons du contrôle de deux écrans, et le mélange le plus courant est la cellule informatique. Génération Z met vraiment le terme multi-écrans en contrôlant cinq écrans à la fois. Aie.
3. Les millénaires communiquent mieux avec le texte, la génération Z avec les images.
4. La génération Z crée du contenu et la génération du millénaire le partage.
5. Les Millennials se concentrent sur le présent et la nouvelle génération dans le futur.
6. Contrairement à la génération Y, la génération Z est réaliste.
7. La génération Z travaille pour le succès personnel, la génération Y travaille pour être prise en compte et excelle.

Aha et … pourquoi je me soucie de ces enfants?

Eh bien, pour l'instant, vous ne vous en souciez peut-être pas beaucoup. Beaucoup d’entre eux n’ont pas de décision d’achat ni de pouvoir d’achat, mais ils l’auront. En outre, ne pensez pas qu’ils sont peu nombreux, nous parlons de 25,9% de la population mondiale. Si nous faisons des chiffres, c'est la génération de la plus grande population de la planète.

Mais que font ils? Comment puis-je les identifier? Qu'est-ce que tu aimes?

Ne vous inquiétez pas, voici une liste de sept comportements de la génération Z.

1. Bienvenue dans le monde parfait. Ils sont autodidactes. 33% apprennent via des tutoriels en ligne. Plus de 20% ont lu comprimés et appareils. 32% font tous leurs devoirs et tâches en ligne.

2. Les enfants parfaits. La génération Z a grandi dans un contexte incertain (après la récession économique mondiale post-11 septembre); la façon de voir le monde a changé, la diversité sociale a augmenté, certains rôles sociaux ont été modifiés et, surtout, appris à progresser dans un monde difficile. Ce sont des jeunes très matures, autonomes et créatifs.

3. Ils sont aussi bons. 60% veulent un travail qui a un impact sur le monde, 26% font du bénévolat et 76% se soucient de l'impact des êtres humains sur la planète.

4. Ils sont des travailleurs concentrés. Ils sont nés avec la culture de bricolage (Fais le toi-même), ils sont donc habitués à résoudre les problèmes et les besoins de manière personnelle et ciblée. L'accès au cloud leur a donné les outils nécessaires pour trouver le moyen de construire leur propre monde.

76% de ces garçons veulent que leur vie professionnelle soit en relation avec leurs passions et loisirs actuel Ils sont un peu superbes; 80% pensent qu'il s'agit d'une génération mieux adaptée à toutes les situations. Œil: 72% n’ont jamais l’intention de recevoir les ordres d’un patron. Ils sont prêts à entreprendre et à être leurs propres patrons.

5. Les rois du zapping. Si vous avez déjà jugé difficile d'attirer l'attention d'un millénaire, j'ai une très mauvaise nouvelle pour vous. La génération Z a le temps d'utilisation moyen d'une application ou d'un page de destination moins de huit secondes. Si cela vous intéresse, ils peuvent rester plus longtemps, mais vous ne retiendrez pas toute leur attention car ils ont quatre écrans supplémentaires.

6. Incognito et privé. La génération Z préfère la vie privée. Des applications comme Snapchat, Secret et Whisper en sont le parfait exemple. Ils ont appris les risques et les inconvénients liés au partage de toutes leurs informations sur Internet. Les réflecteurs sont partis un peu.

7. Marketing numérique en plein boom. Cette génération gère Internet en tant que robots et passe plus de trois heures par jour devant l'ordinateur à des activités indépendantes de leur travail scolaire ou professionnel.

Ma conclusion: ils ont un son si parfait, beau et concentré que je tombe un peu mal, nous devrons attendre quelques années pour voir comment ils se comportent quand ils seront majeurs et auront le contrôle de l'économie (et affronter le monde réel) . Je ne sais pas, mon expérience me dit que de telles choses parfaites cachent toujours les secrets les plus terribles.