Lecture du week-end: l'été des tempêtes

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et cette semaine.

Les pluies ont atteint et suivent.

, et les résidents réfléchissent à. Les tempêtes sont de toutes les variétés.

Il y a quelques semaines à peine, ils ont trouvé leur ville idyllique dans les gros titres mondiaux. , et ont tous récemment eu des problèmes personnels. Bonne chance pour régler le tonnerre.

Aux États-Unis, les manifestations ont pris la forme de manifestations de colère et de discours politiques qui retiennent l'attention et qu'il est difficile d'ignorer. Nous relançons les anciennes guerres et les élections en frissonnant au détriment des guerres à venir. C’est difficile de tout comprendre.

Ma suggestion pour ce week-end – une longue aux États-Unis – est de passer un peu de temps sur des tempêtes plus lentes.

des actions cotées sur les bourses américaines. , et peut-être y avoir quelque chose à voir. Pendant ce temps, les crypto-monnaies sont passées de la mode à quelque chose que les gens sont. Des sites tels que semblent construits pour inspirer des activités plus poussées.

Notre profession est peut-être à l’abri des éléments, mais elle n’est pas à l’abri. . Investisseurs. Le public investisseur. Et le contexte dans lequel les grands gestionnaires d'actifs commercialisent leurs produits est celui de l'investissement.

Je suis heureux que ce ne soit pas mon travail de résoudre ces problèmes, et la première étape suggérée est que vous preniez le même réconfort. La prochaine étape consiste à nous concentrer sur un domaine d’activité économique si fondamental dans notre vie quotidienne que nous hésitons à y penser.

L'économie de l'attention

La publicité numérique est depuis longtemps le modèle économique par défaut d’Internet, mais les abonnements ont fait quelque chose de curieux récemment:. Le lecteur moyen du prétendu échec New York Times par lecteur. Le moment est peut-être venu de revoir nos hypothèses sur l'orientation de l'économie de l'attention.

Les réductions dans les budgets des annonces numériques sont une variable de confusion. Ne sommes-nous pas entrés dans une époque où? Comment se fait-il qu'à mesure que l'attention gagne en prix, il devient difficile de commander en conséquence?

Il y a une bonne raison pour que mon livre préféré sur la stratégie de contenu s'intitule: Ce contenu est contre-intuitif.

Un article sur «» rédigé par Google et des chercheurs de Microsoft explique clairement pourquoi le C-suite est en train d’attaquer l’annonce. La publicité pose un défi de taille en termes d’endogénéité: on ne peut jamais être tout à fait sûr que des mesures aient été prises pour son propre compte ou en raison d’une activité promotionnelle. Créer l'analyse permettant de lier l'activité au progrès est au mieux un défi empirique et statistiquement impossible dans certains cas.

De manière prévisible, l’Association des annonceurs nationaux (ANA) l’a remarqué. imposé par la structure du marché publicitaire moderne qui siphonne les fonds des éditeurs et des promoteurs. Mais plus important encore, cette taxe sur les technologies place le contexte. Les frais d’admission pour certaines zones d’activité économique sont tout simplement trop élevés.

Et prenez le temps, ce week-end, d’envisager la catégorie de perturbateurs qui a dominé le marché mondial de la publicité numérique et le débat sur l’innovation. On s’interroge beaucoup plus sur leur évaluation que sur leur proposition de valeur. Il vaut la peine de revenir sur une phrase dans laquelle il a inventé la phrase «le contenu est roi» tout en prédisant les défis auxquels le secteur serait confronté.

Son diagnostic du problème est toujours provocateur:

«L’une des principales raisons pour lesquelles payer pour du contenu ne fonctionne pas très bien, c’est qu’il n’est pas pratique de facturer de petites sommes. Le coût et les complications des transactions électroniques rendent impossible la facturation d’un tarif inférieur à un taux de souscription assez élevé.

«Mais d'ici un an, les mécanismes mis en place permettront aux fournisseurs de contenu de ne facturer qu'un cent ou quelques centimes d'informations. Si vous décidez de consulter une page coûtant 1 centimes d'euros, vous ne ferez pas de chèque ni ne recevrez une facture par la poste pour un sou. Vous ne ferez que cliquer sur ce que vous voulez, sachant que vous devrez payer une centaine de francs sur une base agrégée. "

Nous nous demandons quand ces «microtransactions», qui ont fait l’objet de longues rumeurs, vont commencer. Les consommateurs chinois apparaissent, mais aux États-Unis. Il y a même un.

Malgré ces tendances, le moment est venu de se rétracter d’un article que j’avais publié il y a presque deux ans et intitulé «.», Qu’il s’agisse de la structure du marché ou des échecs, il est déconseillé de se détendre en cas de tempête telle que celle-ci.

Ci-dessous quelques lectures supplémentaires qui, je l’espère, égayeront votre week-end.

Quelques bonnes choses à penser

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Tous les messages sont l'opinion de l'auteur. En tant que tels, ils ne doivent pas être interprétés comme un conseil en investissement, et les opinions exprimées ne reflètent pas nécessairement les vues du CFA Institute ou de l’employeur de l’auteur.

Sloane Ortel publie, un bulletin électronique qui arrive quand on s'y attend le moins et qui a plus de sens qu'il ne le devrait. Elle a rejoint le personnel du CFA Institute en deuxième année à la Fordham University et a joué un rôle déterminant dans la croissance mondiale de Investisseur entreprenant en tant que collaborateur, curateur et commentateur au cours des huit années suivantes.

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