L’une des principales raisons pour lesquelles les actions Apple se négocient à la hausse ces derniers temps est simplement l’optimisme sous-jacent du marché pour les actions technologiques à la suite des fermetures. Cet environnement unique a rendu la technologie plus essentielle pour les entreprises et plus pertinente pour les consommateurs, ce qui a incité les investisseurs à se tourner vers les actions technologiques comme Apple, qui constituent en quelque sorte un refuge. Mais il existe aussi trois raisons principales, propres à chaque entreprise, qui poussent les investisseurs à acheter des actions Apple.
Tout d’abord, certains investisseurs semblent espérer que le prochain iPhone de la société sera lancé pour répondre à la demande refoulée de connectivité 5G, une fonctionnalité que le prochain iPhone aurait, paraît-il, déjà. Cela pourrait aider le segment de l’iPhone à retrouver la croissance des revenus qu’il connaissait avant que les verrouillages des coronavirus ne compriment la demande et l’offre d’iPhone plus tôt cette année.
Deuxièmement, l’activité de la société dans le domaine des articles vestimentaires est en plein essor, stimulée par la croissance rapide des ventes d’Apple Watch et d’AirPods. Ce segment important a enregistré un chiffre d’affaires record de 6,3 milliards de dollars au deuxième trimestre de l’exercice 2020. Bien que ce chiffre soit peu élevé par rapport aux 58,3 milliards de dollars de recettes totales de la période, les ventes dans ce segment ont augmenté plus rapidement que dans tout autre, avec une hausse de 23 % d’une année sur l’autre.
Enfin, et c’est probablement le plus important, les services d’Apple sont en pleine croissance. Le secteur des services du géant de la technologie est son deuxième plus grand segment (après l’iPhone), représentant 23 % du chiffre d’affaires total de la société au cours du dernier trimestre. Non seulement ce segment connaît une croissance plus rapide que l’ensemble des activités d’Apple, mais il affiche une marge bénéficiaire brute environ deux fois plus élevée que celle des ventes de matériel de la société. Cette source de revenus récurrents, à croissance rapide et très rentable, a convaincu les investisseurs que le titre devrait se négocier à un multiple plus élevé que lorsque l’entreprise dépendait davantage de ventes de matériel moins prévisibles et à plus faible marge.
Ce qui doit se passer pour que les actions continuent à monter
L’action Apple affichant désormais un ratio cours/bénéfices de 30, les investisseurs ont essentiellement fixé le prix à une croissance annualisée des bénéfices par action de plus de 10 % pour les années à venir. Pour alimenter cette croissance, les investisseurs doivent s’attendre à ce que les activités d’Apple dans le domaine des articles vestimentaires et des services continuent à croître à des taux à deux chiffres. En outre, les investisseurs devraient s’attendre à ce que les revenus de l’iPhone retrouvent le chemin de la croissance au cours de l’exercice 2021, après le lancement du fameux iPhone 5G.
Alors, l’action peut-elle continuer à monter à partir de là ? Bien qu’il soit impossible de savoir ce que l’action fera à court terme, les choses semblent prometteuses pour les investisseurs désireux de conserver leur investissement à long terme. Il y a de bonnes chances qu’Apple puisse s’engager sur ces fronts, étant donné son expérience de longue date en matière de satisfaction de sa clientèle avec des produits nouveaux et passionnants et son récent essor dans le domaine des services et des articles vestimentaires.